بررسی تأثیر ارزشهای ادراکی مصرفکننده بر عشق به برند و پیامدهای آن: تبیین نقش میانجی هویت برند
author
Abstract:
هدف: هدف مقاله حاضر بررسی تأثیر ارزشهای ادراکی مصرفکننده بر عشق به برند و پیامدهای آن همراه با تبیین نقش میانجی هویت برند در این رابطه است. روش: تحقیق حاضر توصیفی- پیمایشی و از نظر هدف، کاربردی است. جامعة مورد بررسی مشتریان برندهای لوکس در شهر تهران هستند. دادههای پژوهش نیز از نمونههای آماری با روش نمونهگیری غیرتصادفی در دسترس و در محل فروشگاههای عرضهکننده محصولات برند لوکس در شهر تهران در زمستان 1397 جمعآوری شد. نتایج: یافتهها نشان داد که خود تجانسی واقعی بیشترین تأثیر را بر دلبستگی عاطفی به برند دارد. بنابر این، احساس اشتیاق به یک برند زمانی بوجود میآید که آن برند قادر باشد در ابتدا شخصیت درونی مصرفکننده را منعکس، و سپس بتواند به اعتلای هویت درونی فرد در محیط اجتماعیاش کمک نماید. محدودیتها: استفاده از سنجههای خودگزارشی در گردآوری دادهها بالاخص در رابطه با پیامدهای عشق به برند و ادبیات محدود در رابطه با موضوع پژوهش از جمله محدودیتهای عمده تحقیق حاضر محسوب میشوند. کاربردهای مدیریتی: شواهد نشان میدهد علیرغم آنکه ارزشهای لذتگرایانه تنها محرک مستقیم عشق پرشور نسبت به یک برند است، اما برای داشتن ارتباطی پایدار بین مصرفکننده و یک برند، ارزشهای کارکردی نیز میتوانند با تقویت هویت برند، نقش چشمگیری در ایجاد عشق به یک نام تجاری ایفا نمایند. عشق به برند نیز با پیامدهای مهمی، از جمله وفاداری، تبلیغات دهان به دهان و تمایل به پرداخت بیشتر در ارتباط است. نوآوری: تحقیقات اندکی بر پیشایندهای عشق به یک نام تجاری، مخصوصاً بر اهمیت سازه هویت برای ایجاد سطوح بالایی از عشق تأکید نمودهاند. از طرفی، عمده پژوهشها در این راستا بر ارزشهایهای لذتگرایانه مصرفکننده متمرکز شده و تنها مطالعات اندکی ارزشهایهای منطقی در این حوزه را مورد بررسی قرار دادهاند. لذا پژوهش حاضر بر آن است تا خلأهای مذکور را برطرف نماید.
similar resources
تأثیر هوش هیجانی بر عشق به برند با تبیین نقش میانجی اعتماد به برند
چکیده ﻫﺪف ﭘﮋوﻫﺶ ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺮرﺳﻲ راﺑﻄﻪ ﺑﻴﻦ هوش هیجانی و عشق به برند مشتریان «برند ال جی» اﺳﺖ. اﻳﻦ ﭘﮋوﻫﺶ از نظر ﻫﺪف ﻛﺎرﺑﺮدی و از ﻧﻈﺮ جمع آوری داده ها، ﭘﻴﻤﺎﻳﺸﻲ - ﺗﻮﺻﻴﻔﻲ اﺳﺖ. ﺟﺎﻣﻌﻪ آﻣﺎری این پژوهش ﻛﻠﻴﻪ ﻣﺼﺮف ﻛﻨﻨﺪﮔﺎن «برند ال جی» ﺗﺸﻜﻴﻞ می دهد ﻛﻪ ﺑﺎ اﺳﺘﻔﺎده از روش نمونه گیری ﺗﺼﺎدﻓﻲ محدود، ﻣﺘﻨﺎﺳﺐ ﺑﺎ ﺣﺠﻢ ﺟﺎﻣﻌﻪ، ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ در میان بانک ایمیل 107 هزارتایی کاربران فعال اینترنت ﺗﻮزﻳﻊ و درنهایت 1772 ﭘﺮﺳﺸﻨﺎﻣﻪ ﻗ...
full textبررسی تاثیر تجربه نوستالژیک برند، رضایت برند و بازاریابی پایدار بر عشق برند و پیامدهای آن
پژوهش حاضر به بررسی پیشایندها و پیامدهای عشق برند که یک موضوع نوظهور است میپردازد. با آنکه دههها از بررسی نوع نگرش مصرفکنندگان به برندها و اثرات آن بر رفتار مصرفکنندگان میگذرد، اما در طول چند سال اخیر روند پژوهشها به سمتی حرکت کرده است که بسیاری از این پژوهشها میزان شیفتگی مصرفکنندگان و به عبارتی بهتر، عشق مصرفکنندگان به برند را کانون توجه خود قرار...
full textواکاوی عشق به برند و بررسی تأثیر تداعیها، رضایت و اعتماد بر عشق به برند
برندها نقش محوری در رفتار مصرفکننده ایفا میکنند و ایجاد روابط قدرتمند بین مشتری و برندهای منتخب آنها، تأثیر شگرفی بر رفتار مشتری و ترجیج برند دارد. ایجاد چنین روابط قدرتمندی در پارهای از مواقع موجب شکلگیری پیوندهای احساسی عمیق و در نهایت عشق به برند میشود. ایجاد و تقویت پیوندهای قدرتمند عاطفی، مشریان را به مدافعانی سرسخت برای برند تبدیل میکند که نتیجة آن ایجاد سرمایهای هنگفت برای شرکت اس...
full textبررسی رابطه هوش هیجانی و عشق به برند : تبیین نقش میانجی اعتماد به برند
هدف پژوهش حاضر بررسی رابطه بین هوش هیجانی و عشق به برند مشتریان برند lg است. این پژوهش بر اساس هدف یک تحقیق کاربردی و از نظر جمعآوری دادهها تحقیقی پیمایشی توصیفی است. نتایج حاکی از آن است که رابطه مثبت و معناداری بین هوش هیجانی و عشق به برند وجود ندارد، هوش هیجانی اثر مثبت و معناداری بر اعتماد به برند دارد و همچنین تحقیق رابطه مثبت و معنادار اعتماد به برند بر عشق به برند را نشان می دهد.
تبیین نقش میانجی عملکرد محصول در تأثیر چشمانداز و موضعیابی برند بر ارزش ویژۀ برند
هدف از این تحقیق بررسی تأثیر چشمانداز و موضعیابی بر ارزش ویژة برندهای صنایع غذایی ایران با درنظرگرفتن نقش میانجی عملکرد محصول بود که با استفاده از روش تحقیق توصیفی- پیمایشی انجام گرفت. جامعة آماری پژوهش، کارشناسان بازاریابی برندهای برتر صنایع غذایی کشور است که با استفاده از روش نمونهگیری طبقهبندی، نمونهای به حجم 178 نفر انتخاب شد. ابزار گردآوری دادههای پژوهش پرسشنامه بود که روایی آن به رو...
full textبررسی تأثیر عزت نفس، خود ابرازی و لذت خرید بر عشق برند و حسادت برند و پیامدهای آن
در چندسال اخیر علاقه فزآیندهای میان آکادمیهای بازاریابی بوجود آمده است که تئوریهای ارتباطات میانفردی و آثار روانشناسی و کاربرد آنها در محیط مصرف برند را در تحقیقات خود بکار گرفته و آنها را بررسی میکنند. تحقیق حاضر به بررسی تاثیر عزت نفس، خود ابرازی و لذت خرید بر عشق برند و حسادت برند و پیامدهای آن پرداخته است. پژوهش حاضر از نوع هدف کاربردی و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات، پیمایشی و از نوع هم...
full textMy Resources
Journal title
volume 12 issue 37
pages 105- 120
publication date 2018-01-21
By following a journal you will be notified via email when a new issue of this journal is published.
Hosted on Doprax cloud platform doprax.com
copyright © 2015-2023